МЕТОДИЧЕСКИЕ СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

1. Основные положения кодекса по практике маркетинговых исследований
   (10 kb)




2. Организация - это сложный организм, основой жизненного потенциала которого является организационная культура: то, ради чего люди стали членами организации; то, как строятся отношения между ними; какие нормы и ценности принимаются и разделяются сотрудниками; что, по их мнению, хорошо, а что плохо. Если можно говорить, что организация имеет "душу", то этой душой является организационная культура. Таким литературным слогом обычно в научных исследованиях дается первое определение Корпоративной Культуре (КК).
   Чернышев Андрей
   10 заповедей Корпоративной Культуры
   Статья опубликована в журнале "Управление персоналом", 1997, № 1 (8 kb)



3. Как составить запрос на проведение исследования? Один из самых важных факторов, определяющих реальную пользу или бесполезность исследования, - это запрос на проведение исследования (research brief). Правильно составленный запрос позволяет исследователю разработать методику исследования, адекватную проблеме заказчика, а заказчику исследования – быть уверенным в том, что исследование действительно решит его проблему.
   Кирилл Бурдей, Олег Дембо
   ЧТОБЫ УЗНАТЬ ЧТО-ТО О РЫНКЕ, НАДО ЗНАТЬ, КАК ОБ ЭТОМ СПРОСИТЬ (ЗАПРОС НА ПРОВЕДЕНИЕ ИССЛЕДОВАНИЙ)
   Статья опубликована в журнале YES!, 2000, № 2 (16 kb)



4. Методика тестирования макетов наружной рекламы позволяет дать оценку при выборе из набора 12-15 макетов. Метод фокус-группы - одно из средств, позволяющее привлечь целевую аудиторию к отбору рекламной продукции.
   Чернышев Андрей
   Методика тестирования макетов наружной рекламы
   Статья опубликована на страницах сайта компании Allen Consulting. Zip-архив можно скачать
.


5. Предлагаемая статья - это сокращенный вариант главы монографии И. С. Рыкуниной "Управление качеством продукции в системе лесное хозяйство - лесопользование - лесопильно-деревообрабатывающие производства" об одном из методов управления качеством. Применение этого не самого сложного метода наверняка поможет повысить конкурентоспособность вашей продукции.
   И. С. Рыкунина
   Бенчмаркинг: конкурентная сравнительная стратегия.
   (16 kb)